- 書(shū) 名：中國(guó)廣告理論探索三十年
- 作 者：陳培愛(ài)
- 出 版 社：廈門(mén)大學(xué)出版社
- 開(kāi)本裝幀：16開(kāi)；膠版紙；黑白印刷；平裝
- 頁(yè) 數(shù)：514頁(yè)
- 出版時(shí)間：2009-8
- 定 價(jià)：50元
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本書(shū)分主題演講、理論篇、實(shí)務(wù)篇、方法篇和教育篇五大部分，主要內(nèi)容包括：對(duì)中國(guó)廣告營(yíng)銷30年的簡(jiǎn)要回顧；中國(guó)媒介發(fā)展30年的宏觀檢視；實(shí)證與批判并重，推動(dòng)以廣告為本體的多元研究創(chuàng)新——對(duì)廣告學(xué)研究方法的思考；中國(guó)廣告觀念之三十年變化；基于品牌追隨理論的廣告訴求探討；網(wǎng)絡(luò)廣告治理探析；報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)研究回顧；奧運(yùn)廣告營(yíng)銷的短期效應(yīng)與長(zhǎng)效作用分析；新時(shí)期廣告學(xué)研究30年的歷史與現(xiàn)狀；貴州廣告教學(xué)二十四年等。
主題演講
中國(guó)廣告觀念三十年變化
對(duì)中國(guó)廣告營(yíng)銷30年的簡(jiǎn)要回顧
三十而“逆”——中國(guó)廣告創(chuàng)意30年回顧與展望
廣告公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展的歷史軌跡、現(xiàn)實(shí)格局及未來(lái)趨勢(shì)
中國(guó)媒介發(fā)展30年的宏觀檢視
實(shí)證與批判并重，推動(dòng)以廣告為本體的多元研究創(chuàng)新——對(duì)廣告學(xué)研究方法的思考
廣告監(jiān)管30年回顧
尋求中國(guó)廣告政策法律制度建設(shè)的新發(fā)展
中國(guó)廣告教育30年回顧
理論篇
中國(guó)廣告理論研究三十年回眸
中國(guó)廣告與消費(fèi)者研究30年成果綜述
欲望的分裂——30年中國(guó)消費(fèi)文化嬗變
難忘的30年歷程
中國(guó)廣告觀念之三十年變化
影響中國(guó)廣告觀念變革的因素及其表現(xiàn)
從廣告到非廣告：代理商理念與功能演變
廣告定位理論在我國(guó)的傳播與運(yùn)用
廣告哲學(xué)論
基于品牌追隨理論的廣告訴求探討
品牌網(wǎng)絡(luò)化推廣的思考
品牌與廣播媒體產(chǎn)業(yè)化
國(guó)際品牌本土化進(jìn)程中的危機(jī)公關(guān)對(duì)民族品牌發(fā)展的啟示
廣告法律制度的回顧與展望
尋求消費(fèi)心理與廣告訴求一致的廣告管理
淺析虛假?gòu)V告罪的演變
我國(guó)煙草廣告的法律規(guī)制
網(wǎng)絡(luò)廣告治理探析
博客廣告相關(guān)法律問(wèn)題初探
明星代言虛假?gòu)V告的原因及理論思考
論廣告明星的責(zé)任
實(shí)務(wù)篇
中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)政策及行業(yè)熱點(diǎn)分析
30年，中國(guó)廣告的媒體創(chuàng)新
壟斷與創(chuàng)新——中國(guó)廣告媒介三十年發(fā)展趨勢(shì)研究
報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)研究回顧
創(chuàng)意：重拾文化自信——中國(guó)廣告創(chuàng)意三十年
淺談中國(guó)廣告創(chuàng)意發(fā)展的30年
中國(guó)式組織識(shí)別系統(tǒng)(CIS)的創(chuàng)新研究
淺談廣告觀念與廣告功能演變的聯(lián)系——廣告實(shí)踐27年回想
奧運(yùn)廣告營(yíng)銷的短期效應(yīng)與長(zhǎng)效作用分析
論廣告的意識(shí)形態(tài)化——從寶馬汽車電影廣告看廣告創(chuàng)意的嬗變
從神話原型到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌圖騰
發(fā)揮省級(jí)電臺(tái)優(yōu)勢(shì) 提高廣播廣告核心競(jìng)爭(zhēng)力
優(yōu)化、創(chuàng)新與再造——互動(dòng)整合營(yíng)銷的創(chuàng)新發(fā)展兼析“LAVIDA朗逸”案例
方法篇
論品牌延伸對(duì)市場(chǎng)份額和廣告效率的影響——基于Smith-Park模型的實(shí)證分析研究
新聞傳播發(fā)表體系中廣告學(xué)術(shù)研究的量化與質(zhì)化分析
現(xiàn)代學(xué)術(shù)浪潮中的慢讀與開(kāi)墾——作為學(xué)科事件或?qū)W術(shù)“褶子”的《廣告研究》
主流與趨勢(shì)：中國(guó)廣告界對(duì)品牌問(wèn)題的研究——以2000—2007年間《現(xiàn)代廣告》與《中國(guó)廣告》雜志為模本
關(guān)于創(chuàng)意本土化的觀點(diǎn)和方法論
事件營(yíng)銷創(chuàng)造傳播新境界——解析榮威2008“善舞冰雪間”雪災(zāi)專題
教育篇
新時(shí)期廣告學(xué)研究30年的歷史與現(xiàn)狀
從中國(guó)發(fā)展需要出發(fā)的廣告設(shè)計(jì)教學(xué)任務(wù)的制定
關(guān)于中國(guó)廣告學(xué)科教育模式的現(xiàn)狀分析與思考
貴州廣告教學(xué)二十四年
與時(shí)俱“變”謀發(fā)展——中國(guó)廣告人需要“變”位思考